Björn Gryschka

So eine gewaltige Aufgabe – das umfangreiche Marketing für eine Kommunalwahl – muss strategisch angegangen werden, sowohl online als auch offline. Wir erstellen als erstes ein Konzeptpapier: Wie sieht die Parteienlandschaft in Bad Salzdetfurth aus? Was ist das Alleinstellungsmerkmal von Herrn Gryschka? Wie ist die Konkurrenz aufgestellt, welche Stärken und Schwächen gibt es? Wir beobachten und analysieren die Konkurrenz von Tag eins bis zum Schluss des Wahlkampfs in allen Medien, in denen sie sich präsentiert. Das ist sehr zeitintensiv, aber notwendig, damit wir schnell reagieren und unseren Kandidaten gezielt herausstellen können. Mithilfe des Konzeptpapiers unterstützen wir Herrn Gryschka auch bei den Vorbereitungen auf die Podiumsdiskussionen, die im Rahmen des Wahlkampfs stattfinden. Was gilt es in einer solchen Diskussion zu beachten? Wie präsentiert man sich überzeugend? Welche Themen könnten bei den Wählern hochkochen? Wie hebt man sich von seiner Konkurrenz ab?

Gemeinsam mit Herrn Gryschka legen wir Werte fest, die er als Kandidat vertritt und die ihn und seinen Wahlkampf auszeichnen. Anhand dessen entwickeln wir ein Textkonzept, das diese Werte transportiert und dafür sorgt, dass Herr Gryschka konsistent mit einer einheitlichen Stimme im Netz auftritt.

Zusätzlich wird ein Fotokonzept für ein Shooting erstellt, um genügend Bildmaterial für den viermonatigen Wahlkampf zu haben. Natürlich findet das Fotoshooting in Bad Salzdetfurth statt. Wir helfen dem Fotografen Markus Püttmann vor Ort beim Shooting und lassen die Stadt auf uns wirken. Die Eindrücke vor Ort sind wichtig, um ein wenig nachvollziehen zu können, was die Bad Salzdetfurther beschäftigt und Herrn Gryschka glaubhaft unterstützen zu können.

Neben den Fotos bedarf es aussagekräftiger und einprägsamer Claims. Herr Gryschka gibt den Hauptclaim vor; wir tüfteln so lange, bis wir weitere überzeugende Claims zu jedem Bereich des Wahlprogramms entwickelt haben. Die Claims kommen später auf Plakaten, auf der Webseite, bei allerhand Bildmaterial und in verschiedenen Social-Media-Posts zum Einsatz.

Im Rahmen des Konzepts teilen wir den Wahlkampf in verschiedene Phasen und für verschiedene Zielgruppen ein, um intensiv an sämtlichen Fronten arbeiten und mit verschiedenen Maßnahmen online und offline zielgenau angreifen zu können. Dabei darf der Kontakt zu den Bürgern natürlich nicht zu kurz kommen. Herr Gryschka möchte Haustürbesuche vornehmen und aktiv den Kontakt zu den Wählern suchen, was ihm persönlich sehr wichtig ist. Das Konzept der Zuhör-Tour entsteht: Herr Gryschka wird mehrmals die Woche mit einem Messestand in Bad Salzdetfurth das Gespräch mit den Bürgern suchen. Dabei ist es wichtig, dass er alle Ortschaften der Stadt besucht und ein offenes Ohr für jeden Bürger hat. Zusätzlich dazu klingelt er an den Haustüren der Bürger, um sich persönlich vorzustellen und die Anliegen der Bad Salzdetfurther aufzunehmen.

Das Konzept aktualisieren wir während der gesamten Zusammenarbeit in enger Absprache mit Herrn Gryschka immer wieder und passen es an aktuelle Ereignisse an. Es umfasst alle Maßnahmen, die wir online und offline durchführen: von der Strategie der Webseite über den Redaktionsplan für Social Media, Content-Ideen, Zielgruppen, Analysen, Werbemaßnahmen, die Zuhör-Tour und vieles mehr.

Kurz vor der Wahl setzen wir den strategischen Höhepunkt, indem wir alle Maßnahmen noch einmal verschärfen – mit Erfolg: Herr Gryschka setzt sich gegen fünf andere Kandidaten durch und schafft es in die Stichwahl.

Wie können wir bis zur Stichwahl das Profil des Kandidaten noch weiter schärfen? Ein zweites Konzept mit neuen Maßnahmen wird erarbeitet, um noch mehr Wähler zu überzeugen. Wir entwickeln Strategien, um explizit die Nichtwähler anzusprechen, die Senioren, die Jungwähler und einzelne Ortsteile. Dafür setzen wir einen Seniorenbrief auf, überarbeiten Flyer und erstellen spezifische Ortsteil-Flyer, um einzelne Ortschaften der Stadt gezielt erreichen zu können. Das gelingt: In der Stichwahl wird Herr Gryschka zum Bürgermeister gewählt!

Wir entwickeln ein ganz neues Corporate Design – keine leichte Aufgabe, schließlich möchte man als unabhängiger Kandidat keine Parteifarbe aufgreifen. Wir entscheiden uns für einen Grün- und Blauton im Sinne der naturverbundenen Kurstadt und arbeiten mit einem Farbverlauf: So werden die Farben nicht mit bekannten Parteien assoziiert und schaffen einen hohen Wiedererkennungswert. Um ein ruhiges, klares Design zu entwerfen, setzen wir auf Quadrate, die wir entsprechend des goldenen Schnitts platzieren und in einem neutralen Weiß und Schwarz sowie dem Farbverlauf gestalten. In die Quadrate setzen wir den Hauptclaim, einen wechselnden Claim und den Namen des Kandidaten. Diese Quadrate bilden den Kern des Corporate Designs und werden auf verschiedene Fotos des Kandidaten, die vor Ort im Fotoshooting entstehen, gelegt. Das Design ist flexibel gestaltet, um damit zu “spielen” und in ähnlichen Varianten immer wieder zu verwenden.

Print & Wahlkampfartikel

Alle Printprodukte richten sich nach dem festgelegten Corporate Design. Aus den geschossenen Fotos entwickeln wir Plakatmotive, die wir um die aussagekräftigen Wahlslogans ergänzen und sowohl als Laternenplakate, Bauzaunplakate und Großflächenplakate umsetzen. Es kommen verschiedene Fotomotive mit verschiedenen Claims zum Einsatz.

Die Flyer, die wir für Herrn Gryschka gestalten, halten wir anschaulich und übersichtlich. Die zentralen Aspekte des Wahlprogramms springen sofort ins Auge. Nach etwa der Hälfte des Wahlkampfs aktualisieren wir den ursprünglichen Flyer, damit er kurz vor der Wahl die Wahlthemen fokussiert, die sich in den vergangenen Wochen für die Bürger als besonders wichtig herauskristallisiert haben. Gemäß unserer Strategie entwickeln wir zusätzlich spezielle Ortsteil-Flyer und versenden Seniorenbriefe.

Außerdem schalten wir wöchentlich eine Anzeige in der regionalen, kostenlosen Zeitung, die sowohl online als auch gedruckt erscheint. Die Anzeigen unterscheiden sich inhaltlich und optisch, um genau auf die Stimmung der Wähler und die Ereignisse der jeweiligen Woche einzugehen. Durch das Printmedium Zeitung stellen wir sicher, dass wir auch die Wählergruppen erreichen, die wenig internetaffin sind.

Damit der Kandidat bei seiner Zuhör-Tour sich und sein Wahlprogramm bestmöglich präsentieren kann, gestalten wir einen Messestand und passende Roll-Ups, die Herr Gryschka und sein Helferteam an den vielen Stationen aufbauen. Dank des durchgehenden Corporate Designs erkennen die Bürger den Messestand und die Roll-Ups sofort und die Aufmerksamkeit ist geweckt. Die fleißigen Helfer am Wahlstand tragen T-Shirts mit der Aufschrift “Team Gryschka”, die wir in Absprache mit dem Kandidaten gestalten. Auch die Wählergeschenke dürfen bei der Zuhör-Tour nicht fehlen: Wir designen Taschentücher, Becher (die passend zur Weihnachtszeit mit alkoholfreiem Punsch gefüllt werden), Christstollen, Lebkuchen, Schlüsselanhänger und Kühltaschen. Am Silvestermorgen werden bedruckte Piccolo-Flaschen Sekt und Glücksklee verschenkt. Herr Gryschka kann in den Wochen viele spannende Gespräche führen und die Bürger lernen den Kandidaten persönlich kennen.

Eine neue Herausforderung für uns: Herr Gryschka möchte auch sein Auto bekleben. Wir entwerfen auffällige, aber hochwertige Wahlwerbung, die als Autofolierung das Elektroauto des Bürgermeisterkandidaten bedeckt. Ein Hingucker, der täglich durch Bad Salzdetfurth fährt und natürlich einen Namen braucht: Das “Grysch-Car” erregt jede Menge Aufmerksamkeit.

Kurz vor der Kommunalwahl gilt es, gegenüber der Konkurrenz noch einmal herauszustechen. Wir gestalten neongelbe Sticker mit dem Schriftzug “Ihr Profi für das Rathaus”, die Herr Gryschka über seine Großflächenplakate in der Stadt klebt. Die Sticker bringen die langjährige Verwaltungserfahrung des Bürgermeisterkandidaten auf den Punkt und springen den Bürgern ins Auge.

Auf der neuen Webseite muss nicht nur das Wahlprogramm schnell erfassbar sein, die Wähler sollen auch etwas Persönliches über den Kandidaten erfahren. Wir brauchen also Platz für viele Informationen und müssen flexibel genug sein, auf die Ereignisse während des Wahlkampfs zu reagieren. Neben den inhaltlichen Schwerpunkten steht eine leichte Bedienbarkeit, schnelle Erfassbarkeit der Informationen sowie die Übersichtlichkeit der Webseite gemäß der Usability im Vordergrund. Im ersten Schritt erstellen wir eine durchdachte Sitemap, die genau das berücksichtigt. Anschließend entwerfen wir eine gut strukturierte Webseite, die auch auf mobilen Endgeräten diesen Ansprüchen gerecht wird und sich bei Bedarf erweitern lässt.

Im Anschluss an das Webdesign setzen wir die Webseite um. Als technische Basis dient das Content-Management-System WordPress. Durch Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung stellen wir sicher, dass die Webseite nicht auf den hinteren Seiten bei Google verschwindet und von Nutzern gerne besucht wird. Wir integrieren Google Analytics und Google Search Console, um regelmäßig kontrollieren zu können, ob unsere Maßnahmen auch fruchten. Im Laufe des Wahlkampfs wird die Webseite um verschiedene Bereiche ergänzt und ständig aktualisiert.

Auch nach dem Wahlsieg bleibt die Seite online. Wir passen die Inhalte entsprechend an und bauen die Webseite zum Teil um, damit sie nicht mehr einem Bürgermeisterkandidaten, sondern inzwischen einem gewählten Bürgermeister gerecht wird.

Hinter unserer gesamten Content-Strategie steht die übergeordnete Frage: Wie können wir das Wahlprogramm überzeugend darstellen und an die Bürger herantragen?

Zuallererst muss die Webseite mit Leben gefüllt werden: Wir setzen ausgewählte Texte und Bilder ein. Wir lektorieren teils Texte von Herrn Gryschka und schreiben teils Texte neu, bis alles unserem Textkonzept entspricht. Der Bürgermeisterkandidat soll sympathisch, bürgernah und authentisch klingen. Wir integrieren auf der Webseite ein persönliches Interview mit dem Kandidaten und Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme. Die Bürger erhalten so einen persönlichen Eindruck. Über das Kontaktformular haben die Wähler die Möglichkeit, dem Bürgermeisterkandidaten Fragen zu stellen, die wir im Einverständnis anonym mit der Antwort von Herrn Gryschka auf der Webseite veröffentlichen –  transparente Bürgernähe ist für Herrn Gryschka ein wichtiges Element des Wahlkampfs.

Ein Blog bietet auf der Webseite ausreichend Gelegenheit, die Erlebnisse des Wahlkampfs aus Sicht des Kandidaten zu schildern und zu aktuellen Ereignissen ausführlich Stellung zu nehmen. Wir lektorieren die Beiträge, die Herr Gryschka verfasst und pflegen alles auf der Webseite ein. Die Blogbeiträge handeln von Herrn Gryschkas persönlichen Erfahrungen im Wahlkampf, von der Zuhör-Tour, von Wahlthemen und aktuellen Geschehnissen wie Podiumsdiskussionen oder Bürgerfragen. Zitate von Testimonials, die sich für Herrn Gryschka als Bürgermeister aussprechen und die wir im späteren Verlauf des Wahlkampfs ergänzen, runden die Webseite ab.

In Absprache mit Herrn Gryschka und in Anbetracht der Wählerdemographie entscheiden wir uns für Facebook als einzige Social-Media-Plattform. Auch hier entwickeln wir zunächst eine Strategie, wie wir die Wähler erreichen und überzeugen können.

Wir erstellen einen Redaktionsplan, den wir regelmäßig ergänzen und überarbeiten – auf aktuelle Ereignisse und Stimmungen reagieren wir sofort. In enger Zusammenarbeit mit Herrn Gryschka schreiben wir Texte für die Posts und bereiten die Bilder für Facebook auf. Dabei schneiden wir den Content einerseits auf die Zielgruppe aller Wählenden zu und andererseits speziell auf einzelne Wählergruppen wie die Jungwähler oder bestimmte Ortsteile. Auch die Nicht-Wähler sprechen wir in unseren Posts direkt an. Verstärkt werden diese Maßnahmen durch die Werbekampagnen, die wir entsprechend bei Facebook schalten.

Durch das tägliche Monitoring haben wir das Geschehen des digitalen Wahlkampfs sowie den Erfolg unserer Maßnahmen fest im Blick. Um das Community-Management kümmert sich der Kandidat größtenteils selbst – und hat damit alle Hände voll zu tun: Wir erzielen eine hohe Reichweite mit den Posts sowie eine hohe Interaktionsquote. Zum Teil erreichen wir mit unseren Posts ganze 10% der Wahlberechtigten.

Neue Blogbeiträge der Webseite stellen wir ebenfalls bei Facebook vor, um die Wähler auf möglichst vielen Wegen zu erreichen und von Facebook auf die Webseite zu führen. Für die Zuhör-Tour legen wir eine Facebookveranstaltung an, die wir wöchentlich zwei Tage lang bewerben.

Wir posten über den gesamten Zeitraum fast täglich bei Facebook und dokumentieren die Maßnahmen und Geschehnisse vor Ort. Wir erstellen ein Fotoalbum vom Grysch-Car in den verschiedenen Teilen der Stadt, posten Bilder von der Zuhör-Tour, von den Besuchen des Bürgermeisterkandidaten in den kulturellen Einrichtungen der Stadt, beim Aufhängen der Plakate, Basteln der Geschenke und während der Podiumsdiskussion. Es ist eine bunte Mischung aus Einblicken hinter den Kulissen und fachlichen Aussagen zu Wahlthemen. Wir bewerben eine Vielzahl der Beiträge, damit möglichst viele Wähler sie sehen.