Björn Gryschka

So eine gewaltige Aufgabe – das umfangreiche Marketing für eine Kommunalwahl – musste strategisch angegangen werden, sowohl online als auch offline. Wir haben als erstes ein Konzeptpapier erstellt: Wie sieht die Parteienlandschaft in Bad Salzdetfurth aus? Was ist das Alleinstellungsmerkmal von Herrn Gryschka? Wie ist die Konkurrenz aufgestellt, welche Stärken und Schwächen gibt es? Wir haben die Konkurrenz von Tag eins bis zum Schluss des Wahlkampfs in allen Medien beobachtet und analysiert, in denen sie sich präsentiert. Das war sehr zeitintensiv, aber notwendig, damit wir schnell reagieren und unseren Kandidaten gezielt herausstellen konnten. Mithilfe des Konzeptpapiers haben wir Herrn Gryschka auch bei den Vorbereitungen auf die Podiumsdiskussionen unterstützt, die im Rahmen des Wahlkampfs stattfanden. Was gilt es in einer solchen Diskussion zu beachten? Wie präsentiert man sich überzeugend? Welche Themen könnten bei den Wählern hochkochen? Wie hebt man sich von seiner Konkurrenz ab?

Gemeinsam mit Herrn Gryschka haben wir Werte festgelegt, die er als Kandidat vertritt und die ihn und seinen Wahlkampf auszeichnen. Anhand dessen haben wir ein Textkonzept entwickelt, das diese Werte transportiert und dafür sorgt, dass Herr Gryschka konsistent mit einer einheitlichen Stimme im Netz auftreten konnte.

Zusätzlich wurde ein Fotokonzept für ein Shooting erstellt, um genügend Bildmaterial für den viermonatigen Wahlkampf zu haben. Natürlich fand das Fotoshooting in Bad Salzdetfurth statt. Wir haben dem Fotografen Markus Püttmann vor Ort beim Shooting geholfen und lassen die Stadt auf uns wirken. Die Eindrücke vor Ort waren wichtig, um ein wenig nachvollziehen zu können, was die Bad Salzdetfurther beschäftigt und Herrn Gryschka glaubhaft unterstützen zu können.

Neben den Fotos bedurfte es aussagekräftiger und einprägsamer Claims. Herr Gryschka gab den Hauptclaim vor; wir haben so lange getüftelt, bis wir weitere überzeugende Claims zu jedem Bereich des Wahlprogramms entwickelt haben. Die Claims kamen später auf Plakaten, auf der Webseite, bei allerhand Bildmaterial und in verschiedenen Social-Media-Posts zum Einsatz.

Im Rahmen des Konzepts haben wir den Wahlkampf in verschiedene Phasen und für verschiedene Zielgruppen eingeteilt, um intensiv an sämtlichen Fronten arbeiten und mit verschiedenen Maßnahmen online und offline zielgenau angreifen zu können. Dabei durfte der Kontakt zu den Bürgern natürlich nicht zu kurz kommen. Herr Gryschka hatte sich gewünscht, Haustürbesuche vornehmen und aktiv den Kontakt zu den Wählern suchen, was ihm persönlich sehr wichtig war. Das Konzept der Zuhör-Tour entstand: Herr Gryschka hat mehrmals die Woche mit einem Messestand in Bad Salzdetfurth das Gespräch mit den Bürgern gesucht. Dabei war es wichtig, dass er alle Ortschaften der Stadt besucht und ein offenes Ohr für jeden Bürger hat. Zusätzlich dazu hat er an den Haustüren der Bürger geklingelt, um sich persönlich vorzustellen und die Anliegen der Bad Salzdetfurther aufzunehmen.

Das Konzept haben wir während der gesamten Zusammenarbeit in enger Absprache mit Herrn Gryschka immer wieder aktualisiert und an aktuelle Ereignisse angepasst. Es hat alle Maßnahmen umfasst, die wir online und offline durchgeführt haben: von der Strategie der Webseite über den Redaktionsplan für Social Media, Content-Ideen, Zielgruppen, Analysen, Werbemaßnahmen, die Zuhör-Tour und vieles mehr.

Kurz vor der Wahl haben wir den strategischen Höhepunkt gesetzt, indem wir alle Maßnahmen noch einmal verschärft haben – mit Erfolg: Herr Gryschka hat sich gegen fünf andere Kandidaten durchgesetzt und es in die Stichwahl geschafft.

Wie konnten wir bis zur Stichwahl das Profil des Kandidaten noch weiter schärfen? Ein zweites Konzept mit neuen Maßnahmen wurde erarbeitet, um noch mehr Wähler zu überzeugen. Wir haben Strategien entwickelt, um explizit die Nichtwähler anzusprechen, die Senioren, die Jungwähler und einzelne Ortsteile. Dafür haben wir einen Seniorenbrief aufgesetzt, Flyer überarbeitet und spezifische Ortsteil-Flyer erstellt, um einzelne Ortschaften der Stadt gezielt erreichen zu können. Das ist gelungen: In der Stichwahl wurde Herr Gryschka zum Bürgermeister gewählt!

Wir haben ein ganz neues Corporate Design entwickelt – keine leichte Aufgabe, schließlich möchte man als unabhängiger Kandidat keine Parteifarbe aufgreifen. Wir haben uns für einen Grün- und Blauton im Sinne der naturverbundenen Kurstadt entschieden und mit einem Farbverlauf gearbeitet: So werden die Farben nicht mit bekannten Parteien assoziiert und schaffen einen hohen Wiedererkennungswert. Um ein ruhiges, klares Design zu entwerfen, haben wir auf Quadrate gesetzt, die wir entsprechend des goldenen Schnitts platziert und in einem neutralen Weiß und Schwarz sowie dem Farbverlauf gestaltet haben. In die Quadrate haben wir den Hauptclaim gesetzt, einen wechselnden Claim und den Namen des Kandidaten. Diese Quadrate bilden den Kern des Corporate Designs und wurden auf verschiedene Fotos des Kandidaten, die vor Ort im Fotoshooting entstehen, gelegt. Das Design wurde flexibel gestaltet, um damit “spielen” und in ähnlichen Varianten immer wieder verwenden zu können.

Print & Wahlkampfartikel

Alle Printprodukte richten sich nach dem festgelegten Corporate Design. Aus den geschossenen Fotos haben wir Plakatmotive entwickelt, die wir um die aussagekräftigen Wahlslogans ergänzt und sowohl als Laternenplakate, Bauzaunplakate und Großflächenplakate umgesetzt haben. Es kamen verschiedene Fotomotive mit verschiedenen Claims zum Einsatz.

Die Flyer, die wir für Herrn Gryschka gestaltet haben, wurden anschaulich und übersichtlich gehalten. Die zentralen Aspekte des Wahlprogramms springen sofort ins Auge. Nach etwa der Hälfte des Wahlkampfs haben wir den ursprünglichen Flyer aktualisiert, damit er kurz vor der Wahl die Wahlthemen fokussiert, die sich in den vergangenen Wochen für die Bürger als besonders wichtig herauskristallisiert haben. Gemäß unserer Strategie haben wir zusätzlich spezielle Ortsteil-Flyer entwickelt und Seniorenbriefe versendet.

Außerdem haben wir wöchentlich eine Anzeige in der regionalen, kostenlosen Zeitung geschaltet, die sowohl online als auch gedruckt erscheint. Die Anzeigen haben sich inhaltlich und optisch unterschieden, um genau auf die Stimmung der Wähler und die Ereignisse der jeweiligen Woche eingehen zu können. Durch das Printmedium Zeitung haben wir sichergestellt, dass wir auch die Wählergruppen erreichen, die wenig internetaffin sind.

Damit der Kandidat bei seiner Zuhör-Tour sich und sein Wahlprogramm bestmöglich präsentieren konnte, haben wir einen Messestand und passende Roll-Ups gestaltet, die Herr Gryschka und sein Helferteam an den vielen Stationen aufgebaut haben. Dank des durchgehenden Corporate Designs haben die Bürger den Messestand und die Roll-Ups sofort erkannt und die Aufmerksamkeit war geweckt. Die fleißigen Helfer am Wahlstand haben T-Shirts mit der Aufschrift “Team Gryschka” getragen, die wir in Absprache mit dem Kandidaten gestaltet haben. Auch die Wählergeschenke durften bei der Zuhör-Tour nicht fehlen: Wir haben Taschentücher designt, Becher (die passend zur Weihnachtszeit mit alkoholfreiem Punsch gefüllt werden), Christstollen, Lebkuchen, Schlüsselanhänger und Kühltaschen. Am Silvestermorgen wurden bedruckte Piccolo-Flaschen Sekt und Glücksklee verschenkt. Herr Gryschka konnte in den Wochen viele spannende Gespräche führen und die Bürger lernten den Kandidaten persönlich kennen.

Eine neue Herausforderung für uns: Herr Gryschka wollte gerne auch sein Auto bekleben. Wir haben auffällige, aber hochwertige Wahlwerbung entworfen, die als Autofolierung das Elektroauto des Bürgermeisterkandidaten bedeckt hat. Ein Hingucker, der täglich durch Bad Salzdetfurth fuhr und natürlich einen Namen brauchte: Das “Grysch-Car” erregte jede Menge Aufmerksamkeit.

Kurz vor der Kommunalwahl galt es, gegenüber der Konkurrenz noch einmal herauszustechen. Wir haben neongelbe Sticker mit dem Schriftzug “Ihr Profi für das Rathaus” gestaltet, die Herr Gryschka über seine Großflächenplakate in der Stadt geklebt hat. Die Sticker haben die langjährige Verwaltungserfahrung des Bürgermeisterkandidaten auf den Punkt gebracht und sind den Bürgern ins Auge gesprungen.

Auf der neuen Webseite musste nicht nur das Wahlprogramm schnell erfassbar sein, die Wähler sollten auch etwas Persönliches über den Kandidaten erfahren. Wir brauchten also Platz für viele Informationen und mussten flexibel genug sein, auf die Ereignisse während des Wahlkampfs zu reagieren. Neben den inhaltlichen Schwerpunkten stand eine leichte Bedienbarkeit, schnelle Erfassbarkeit der Informationen sowie die Übersichtlichkeit der Webseite gemäß der Usability im Vordergrund. Im ersten Schritt haben wir eine durchdachte Sitemap erstellt, die genau das berücksichtigt. Anschließend haben wir eine gut strukturierte Webseite entworfen, die auch auf mobilen Endgeräten diesen Ansprüchen gerecht wird und sich bei Bedarf erweitern lässt.

Im Anschluss an das Webdesign haben wir die Webseite umgesetzt. Als technische Basis diente das Content-Management-System WordPress. Durch Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung haben wir sichergestellt, dass die Webseite nicht auf den hinteren Seiten bei Google verschwindet und von Nutzern gerne besucht wird. Wir haben Google Analytics und Google Search Console integriert, um regelmäßig kontrollieren zu können, ob unsere Maßnahmen auch fruchten. Im Laufe des Wahlkampfs wurde die Webseite um verschiedene Bereiche ergänzt und ständig aktualisiert.

Auch nach dem Wahlsieg bleibt die Seite online. Wir passen die Inhalte entsprechend an und bauen die Webseite zum Teil um, damit sie nicht mehr einem Bürgermeisterkandidaten, sondern inzwischen einem gewählten Bürgermeister gerecht wird.

Hinter unserer gesamten Content-Strategie stand die übergeordnete Frage: Wie können wir das Wahlprogramm überzeugend darstellen und an die Bürger herantragen?

Zuallererst musste die Webseite mit Leben gefüllt werden: Wir haben ausgewählte Texte und Bilder eingesetzt. Wir haben teils Texte von Herrn Gryschka lektoriert und teils Texte neugeschrieben, bis alles unserem Textkonzept entsprach. Der Bürgermeisterkandidat sollte sympathisch, bürgernah und authentisch klingen. Wir haben auf der Webseite ein persönliches Interview mit dem Kandidaten und Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme integriert. Die Bürger haben so einen persönlichen Eindruck erhalten. Über das Kontaktformular haben die Wähler die Möglichkeit, dem Bürgermeisterkandidaten Fragen zu stellen, die wir im Einverständnis anonym mit der Antwort von Herrn Gryschka auf der Webseite veröffentlicht haben –  transparente Bürgernähe war für Herrn Gryschka ein wichtiges Element des Wahlkampfs.

Ein Blog hat auf der Webseite ausreichend Gelegenheit geboten, die Erlebnisse des Wahlkampfs aus Sicht des Kandidaten zu schildern und zu aktuellen Ereignissen ausführlich Stellung zu nehmen. Wir haben die Beiträge lektoriert, die Herr Gryschka verfasst hat und haben alles auf der Webseite eingepflegt. Die Blogbeiträge handeln von Herrn Gryschkas persönlichen Erfahrungen im Wahlkampf, von der Zuhör-Tour, von Wahlthemen und aktuellen Geschehnissen wie Podiumsdiskussionen oder Bürgerfragen. Zitate von Testimonials, die sich für Herrn Gryschka als Bürgermeister aussprechen und die wir im späteren Verlauf des Wahlkampfs ergänzt haben, runden die Webseite ab.

In Absprache mit Herrn Gryschka und in Anbetracht der Wählerdemographie haben wir uns für Facebook als einzige Social-Media-Plattform entschieden. Auch hier entwickeln wir zunächst eine Strategie, wie wir die Wähler erreichen und überzeugen können.

Wir haben einen Redaktionsplan erstellt, den wir regelmäßig ergänzt und überarbeitet haben – auf aktuelle Ereignisse und Stimmungen haben wir sofort reagiert. In enger Zusammenarbeit mit Herrn Gryschka haben wir Texte für die Posts geschrieben und die Bilder für Facebook aufbereitet. Dabei haben wir den Content einerseits auf die Zielgruppe aller Wählenden zugeschnitten und andererseits speziell auf einzelne Wählergruppen wie die Jungwähler oder bestimmte Ortsteile. Auch die Nicht-Wähler haben wir in unseren Posts direkt angesprochen. Verstärkt wurden diese Maßnahmen durch die Werbekampagnen, die wir entsprechend bei Facebook geschaltet haben.

Durch das tägliche Monitoring hatten wir das Geschehen des digitalen Wahlkampfs sowie den Erfolg unserer Maßnahmen fest im Blick. Um das Community-Management hat sich der Kandidat größtenteils selbst gekümmert – und hatte damit alle Hände voll zu tun: Wir haben eine hohe Reichweite mit den Posts sowie eine hohe Interaktionsquote erzielt. Zum Teil haben wir mit unseren Posts ganze 10% der Wahlberechtigten erreicht.

Neue Blogbeiträge der Webseite haben wir ebenfalls bei Facebook vorgestellt, um die Wähler auf möglichst vielen Wegen zu erreichen und von Facebook auf die Webseite zu führen. Für die Zuhör-Tour haben wir eine Facebookveranstaltung angelegt, die wir wöchentlich zwei Tage lang beworben haben.

Wir haben über den gesamten Zeitraum fast täglich bei Facebook gepostet und die Maßnahmen und Geschehnisse vor Ort dokumentiert. Wir haben ein Fotoalbum vom Grysch-Car in den verschiedenen Teilen der Stadt erstellt, Bilder von der Zuhör-Tour gepostet, von den Besuchen des Bürgermeisterkandidaten in den kulturellen Einrichtungen der Stadt, beim Aufhängen der Plakate, Basteln der Geschenke und während der Podiumsdiskussion. Es war eine bunte Mischung aus Einblicken hinter den Kulissen und fachlichen Aussagen zu Wahlthemen. Wir haben eine Vielzahl der Beiträge beworben, damit möglichst viele Wähler sie sehen.